Google Analytics 4 en WordPress (Divi 5)

Google Analytics para medición en WordPress

Oct 29, 2025

Medir bien es clave en un periódico digital: necesitas saber qué trae audiencia, qué módulos de portada funcionan y qué plantillas de noticia retienen mejor. Google Analytics 4 (GA4) te da un modelo basado en eventos (no sesiones) y reportes centrados en el ciclo de vida del lector. En este tutorial dejamos GA4 listo para un medio con Divi 5, con consentimiento en la UE, eventos editoriales y paneles útiles para redacción y dirección.

🟣 Instalación rápida en WordPress (sin romper Divi)

Usaremos la etiqueta de Google directamente o Google Tag Manager.
Pasos:

Crea la propiedad GA4 en analytics.google.com y añade un Data Stream Web para tu dominio. Copia el Measurement ID (formato G-XXXX).
En WordPress, instala un conector fiable (por ejemplo, “Site Kit by Google” o similar) o pega la etiqueta manual en head.
– Con plugin: conecta tu cuenta y selecciona la propiedad GA4.
– Manual: añade el snippet gtag.js en el <head> desde “Opciones de tema/Integración” de Divi o un plugin de Header & Footer.
Verifica en Realtime que aparece tu visita (usa una ventana en incógnito si tienes filtros IP).

💡 Resultado: GA4 recibe page_view sin tocar plantillas de Divi.

🟣 Cumplimiento en la UE: Consent Mode y CMP

Para no perder medición y cumplir normativa, activa Consent Mode con tu CMP (capa de consentimiento).
Pasos:

Instala/activa tu CMP (ej.: IAB TCF v2) y configura los avisos de cookies.
Habilita Consent Mode (v2): la CMP debe comunicar el estado de consentimiento a Google (analytics_storage, ad_storage, etc.).
Prueba con Tag Assistant y comprueba en GA4 que, con y sin consentimiento, no hay errores de recopilación.

💡 Resultado: datos respetuosos con privacidad y medición robusta en la UE.

🟣 Ajustes clave del Data Stream

En Enhanced Measurement deja activos: page views, scroll, outbound clicks y site search. Desactiva lo que no uses (video si no tienes).
Configura Cross-domain si usas subdominios (p. ej., paywall, eventos) para no fragmentar sesiones.
Amplía la retención de datos a 14 meses en Admin > Data Settings (útil para comparativas anuales del medio).

🟣 Dimensiones personalizadas para un periódico

Añade contexto editorial a cada evento de lectura:

En Divi/WordPress expón como variables de plantilla: autor, categoría/sección, etiquetas, ID de la noticia, fecha de publicación.
Envía estos valores como parámetros con page_view (p. ej., article_author, article_section, article_id).
En GA4 > Custom definitions, crea Custom Dimensions de scope event con esos nombres.

💡 Resultado: podrás filtrar informes por sección, autor o ID de noticia.

🟣 Eventos y conversiones indispensables

Para una redacción:

page_view (automático) con parámetros editoriales.
headline_click: clic en titulares de portada/listas (mide rendimiento de módulos).
cta_click: botones de suscripción/boletín/publicidad propia.
share_click: uso de botones de compartir.
search: búsquedas internas (parámetro q o s).
newsletter_signup: envío de formulario (marca como Conversion).
paywall_view / subscribe_start / subscribe_complete si aplican.

Marca como Conversions: newsletter_signup, subscribe_complete, y cualquier objetivo editorial (p. ej., registro).

🟣 Filtros, exclusiones y tráfico interno

Crea un Data Filter para Internal Traffic (IP de redacción/colaboradores).
Añade Listas de exclusión de referencias (p. ej., pasarelas de pago o dominios propios que rompan sesiones).
Usa DebugView para probar etiquetas sin contaminar datos.

🟣 Informes que importan a un medio

Acquisition > Traffic acquisition: ¿qué canales traen lectores (orgánico, Discover, redes)?
Engagement > Pages and screens: rinde por plantilla de noticia y sección (usa tus dimensiones personalizadas).
Events: rendimiento de headline_click por módulo de portada (A/B de orden y tamaño).
Retention: fidelidad de usuarios recurrentes por segmento (por ejemplo, quienes llegan por newsletter).
Tech: dispositivos y rendimiento (vital para ajustar imágenes/CLS en Divi).

💡 Crea Explorations para: “Embudo portada → noticia → newsletter”, y “Módulos de portada por CTR”.

🟣 UTM y etiquetado editorial

Estandariza UTM en redes/newsletters para saber qué copy y creatividad rinden:

utm_source: twitter, facebook, newsletter
utm_medium: social, email
utm_campaign: titular_corto_fecha o tema (p. ej., elecciones2025)
utm_content: variante A/B del titular o imagen

Guarda una guía interna con ejemplos.

🟣 BigQuery y Looker Studio (opcional pero potente)

Activa la exportación gratuita a BigQuery para análisis avanzado, modelos de fidelidad y ventanas de atribución más largas.
Conecta GA4/BigQuery a Looker Studio y crea un dashboard editorial: audiencia por sección, CTR de portada, lecturas por autor, scroll medio por plantilla.

🟣 Checklist de calidad mensual